En 2020, face au constat que trop peu de consommateurs savent que les capsules se recyclent, HEINEKEN décide de faire évoluer le design de cet élément packaging en indiquant le message « capsule recyclable, pensez à trier » sur toutes ses capsules de bières. Une façon d’inciter au geste de tri pour améliorer la collecte et le recyclage de ces emballages ! Conscients que les ressources naturelles sont précieuses et qu’il faut réduire notre empreinte carbone, les Français intègrent de plus en plus le geste de tri au quotidien. Ainsi, ils sont 89 % à trier leurs emballages, et 51 % le font de manière systématique*. Malgré les efforts de chacun, en matière de tri il n’est pas toujours aisé de s’y retrouver. Si les bouteilles en verre ou les emballages en carton sont bien identifiés des consommateurs et triés dans le bon bac, d’autres finissent bien souvent dans la mauvaise poubelle ou pire, dans la nature. C’est notamment le cas des capsules ! Ces petits emballages en acier, que l’on retrouve souvent en déchets sauvages dans les rues ou sur les plages, sont encore trop peu triés et donc peu recyclés. Pourtant, ces capsules doivent être déposées dans le bac de tri, au même titre que les boîtes de conserve, en acier elles aussi. D’autant que l’acier qui les compose se recycle à l’infini ! Matière peut redevenir matière : avec 1 tonne d’acier recyclée, on fabrique par exemple 15 lave-vaisselles, 12 000 boîtes de conserve* ou encore des milliers de capsules. Une seconde vie qui permet de réduire notre impact sur la planète en préservant les ressources naturelles et l’énergie nécessaires à leur production. Mais pour mieux recycler les emballages en acier, le geste de tri est essentiel. À date, seul 54 % de l’acier recyclé provient du tri des emballages par les foyers français*. Une matière essentielle pour HEINEKEN dont les capsules sont conçues à partir d’acier recyclé (entre 50% et 70%)*. * Sources : Rapport annuel et rapport d’activité Citeo/Adelphe 2018

Dans cette optique de limiter encore davantage ses émissions de CO2, HEINEKEN a donc décidé d’inscrire le message de tri directement sur ses capsules, et ce dès juin 2020, pour les bières Heineken®, Affligem®, Pelforth®, Fischer®, ou encore Aldescott®. L’inscription s’est ensuite progressivement élargie à l’ensemble des marques du portefeuille : Desperados®, Edelweiss®, Mort Subite® et Panach’®. Une façon donc d’inciter au geste de tri pour améliorer la collecte et le recyclage de ces emballages en métal, matière essentielle pour HEINEKEN qui commande chaque année plus d’1,5 milliard de capsules à ses fournisseurs pour venir orner chacune des bières qu’elle commercialise en France. Aussi, pour sensibiliser et mobiliser les consommateurs français sur le tri des capsules, HEINEKEN a imaginé, en novembre 2020, une campagne de trois courtes vidéos abordant avec légèreté cette sérieuse question. Les saynètes, permettent aux consommateurs de savoir que faire de leurs capsules, d’inciter au « bon » geste de tri pour en favoriser la collecte et ainsi améliorer le recyclage de ces petits emballages, encore aujourd’hui malheureusement victimes de faute de tri.