Depuis le début des années 1960, la consommation moyenne d’alcool a été divisée par deux en France :60% des Français consomment désormais des boissons alcoolisées moins d’une fois par semaine1 . Une évolution qui s’explique d’une part par un changement de statut des boissons alcoolisées, associées à des moments conviviaux et non plus considérées comme un produit du quotidien. D’autre part, les Français ont intégré les messages de prévention en matière de santé, de bien-être et de sécurité. Forts de notre savoir-faire et en réponse à ces nouvelles attentes, nous développons des gammes de bières à moindre degré d’alcool et sans alcool, pour une expérience de dégustation plus responsable.

Afin de bien distinguer les boissons sans alcool des autres boissons dans les points de vente, nous avons accompagné nos clients dans la mise en place d’un dispositif de visibilité dit «Zéro Zone ». Dans les grandes et moyennes surfaces, du mobilier et des habillages spécifiques sont ainsi proposés dans les linéaires. Et parce que nous avons à cœur de rendre le sans alcool le plus accessible possible, l’offre 0.0 est disponible également dans les Cafés-Hôtels-Restaurants (CHR), en bouteille mais aussi à la pression grâce aux systèmes Blade®